Während der Shanghai Auto Show 2025 debütierte der Audi E5 Sportback. Dies ist das erste Serienmodell, das nach der Gründung der Marke AUDI vorgestellt wurde. Dies deutet darauf hin, dass traditionelle Premium-Automobilmarken zunehmend proaktiver auf die umfassende Transformation der chinesischen Automobilindustrie hin zur Elektrifizierung und Intelligentisierung reagieren und mit dem chinesischen Automobilmarkt als Zentrum auf den globalen Markt zurückwirken.

Ich habe ein Video gesehen, in dem Xu Chong von Online Auto Market Xie Shiqi, den stellvertretenden General Manager des Marketinggeschäfts von SAIC Audi, interviewt. Herr Xie Shiqi erläuterte umfassend die neue Marke AUDI.

„AUDI“ wird offiziell als „neue AUDI-Marke“ oder „Buchstabenlogo“ bezeichnet und ist ebenso wie die „Audi-Vierringe-Marke“ eine perfekte Verkörperung des Audi-Gens „Durch Technik Vorsprung“.

Die Audi-Vierringe-Marke verfügt über eine jahrhundertelange Tradition in der Luxus-Verbrennertechnologie und steht für „Haltung, Attraktivität und Stärke“. Auch in Zukunft wird sie bei Verbrennungsmotorentechnologie kontinuierlich voranschreiten und für zahlreiche Zielkunden, die weiterhin Verbrennerfahrzeuge bevorzugen und eine bessere mechanische Textur und mechanische Qualität suchen, noch bessere Produkte anbieten.

Die neue AUDI-Marke hingegen repräsentiert laut Herrn Xie Shiqi ein Markenimage von „zukunftsorientiert, scharf, entschlossen, selbstbewusst und authentisch“ und bietet Nutzern, die sich ausdrücken und Neues erkunden möchten, luxuriösere und intelligentere New-Energy-Fahrzeugprodukte.

Bezüglich des „Audi E5 Sportback“ ist Herr Xie Shiqi der Ansicht, dass seine Designsprache sowohl klassisches Erbe als auch kühne Innovation vereint. Seine Designinspiration stammt vom „ersten Audi TT“, etwa der „Rundbogen“; der Coupé-Stil des Modells übernimmt einige Stärken des RS6 und verbindet Dynamik und Eleganz auf perfekte Weise; der Audi E5 Sportback greift bei Science-Fiction- und Konzeptelementen auch umfassend die Designausdrucksformen von Konzeptfahrzeugen wie dem RSQ auf und integriert Zukunftsfähigkeit und Technologiegefühl geschickt.

Herr Xie Shiqi erwähnte außerdem besonders das Lichtsprache-Design des „Audi E5 Sportback“, zum Beispiel bestehen die Lichtsäule und der ringförmige Lichtkranz an der Fahrzeugfront aus punktförmigen Dreiecken. Dies ist sowohl eine Demonstration der neuesten technologischen Errungenschaften der Marke Audi als auch ein Sinnbild für die Sehnsucht und das Streben der neuen Generation von Verbrauchern nach Elektrifizierung, Intelligentisierung und mehr Luxus. In einer Zeit, in der das Design von New-Energy-Fahrzeugen zunehmend homogen wird, unterstreicht diese bahnbrechende Designsprache die außerordentlich starke Designkompetenz von Audi als jahrhundertealtem Luxus-Automobilhersteller. Um die ästhetischen Bedürfnisse der neuen Generation chinesischer Automobilkonsumenten zu erfüllen, haben die deutschen Designer sehr viel Herzblut in den Audi E5 Sportback gesteckt und hoffen, dass er der neuen AUDI-Marke einen glänzenden Start verschaffen kann.

Bei der Kanalinnovation traditioneller Premium-Marken kann Audi als Vorreiter bezeichnet werden. Herr Xie Shiqi sagte: Der Audi E5 Sportback wird derzeit über die bestehenden Vertriebskanäle von SAIC Audi verkauft, aber für die neue AUDI-Marke wird ein exklusiver Bereich eingerichtet, um es Nutzern zu erleichtern, Fahrzeuge anzusehen und auszuwählen, einschließlich künftiger Fahrzeugnutzungs- und Wartungsservices.

Zu den Servicestandorten erwähnte Herr Xie Shiqi, dass die Servicenetze von SAIC Audi derzeit fast 90 Kernstädte im ganzen Land abdecken. In der künftigen Planung wird SAIC Audi zudem entsprechend den Merkmalen chinesischer Städte vielfältige Kanäle schaffen, die Einkaufszentren, Automobilparks und verschiedene Ladenebenen umfassen, um Verbrauchern weiter entgegenzukommen und ihr umfassendes Serviceerlebnis kontinuierlich zu verbessern.

Bis Ende 2025 sollen die Servicestandorte von SAIC Audi voraussichtlich 240 erreichen, und das „Full-Function User Center“ wird zum Schwerpunkt des Kanalaufbaus von SAIC Audi werden. Es soll hochwertigen Nutzern eine individuellere, höher standardisierte und hochwertigere Servicequalität bieten und ihr Serviceerlebnis beim „Auswählen, Ansehen, Kaufen und Warten“ von Fahrzeugen weiter verbessern.

Die Marke SAIC Audi ist bestrebt, das Markenimage „jung, technologisch, luxuriös“ weiter zu festigen. Dazu sagte Herr Xie Shiqi: SAIC Audi ist zunächst ein entschlossener Bewahrer der Marke Audi und zugleich ein innovationsorientierter Vorreiter der Marke Audi. SAIC Audi wird mit „zehn Milliarden an Luxusgenen + hervorragender mechanischer Kompetenz“ als Fundament auf die Stimmen chinesischer Verbraucher hören und sich für lokale Innovation, die Neustrukturierung der Markenstrategie und die Aktualisierung der Produktstärke einsetzen.

Auf der Grundlage der strengen „Sicherheitsstandards, Designstandards und Teststandards“ der Marke Audi wird SAIC Audi zudem gemäß den Bedürfnissen chinesischer Automobilkonsumenten und dem aktuellen Trend des Automobilkonsums im Inland kühne Innovationen vorantreiben, zum Beispiel mit der Huawei Qiankun Intelligent Driving Technology und durch aktive Zusammenarbeit mit iFlytek und Volcano Engine, um den Audi Assistant zu stärken und das Nutzererlebnis von Fahrer-Fahrzeug-Vernetzung und Mensch-Maschine-Interaktion weiter zu verbessern.

Herr Xie Shiqi sagte, dass die Kombination der drei Stärken „Luxusgene, chinesische intelligente Fertigung und globale Perspektive“ die Marke SAIC Audi sicher weiter ausbauen und stärken werde. In Zukunft wird SAIC Audi auf Basis der Advanced Digitized Platform intelligente digitale Plattform weitere luxuriöse intelligente New-Energy-Modelle entwickeln, um die Mobilitätsbedürfnisse mehrerer Verbraucher zu erfüllen.

Gleichzeitig wird SAIC Audi auf der Premium Platform Combustion für luxuriöse Verbrennerfahrzeuge kontinuierlich voranschreiten und aktiv mit führenden chinesischen Technologieunternehmen wie Huawei und iFlytek zusammenarbeiten, um Verbrauchern, die Verbrennerfahrzeuge bevorzugen, technologischere und modernere Automobilprodukte anzubieten und ihre individuellen Mobilitätsbedürfnisse weiter zu erfüllen.

Auf die Frage, was die strengen Standards einer globalen Luxus-Automobilmarke seien, nannte Herr Xie Shiqi als Beispiel den neuen SAIC Audi A5L Sportback. Um das Design zu unterstützen, wurde eigens ein integrierter Lidar maßgeschneidert, damit er besser zur ästhetischen Gestaltung des Gesamtfahrzeugs passt. Auch bei den Sicherheitsstandards für Fahrassistenz ist der A5L Sportback mit 2 Lidars, 12 HD-Kameras, 6 Millimeterwellenradaren und 12 Ultraschallsensoren ausgestattet. Bis zu 32 Wahrnehmungselemente bieten dem Fahrer eine umfassende Umgebungswahrnehmung und extrem hohe Sicherheitsleistung.

Zum Ladeenergienetz sagte Herr Xie Shiqi, dass SAIC Audi und die neue AUDI-Marke bereits frühzeitig aktiv mit Drittanbieterplattformen zusammenarbeiten. Gleichzeitig gibt es auch die Option häuslicher Ladestationen für Nutzer. Bereits bei der Entwicklung des Audi E5 Sportback wurden der Aufbau des inländischen Ladeenergienetzes und relevante Standards berücksichtigt, sodass Verbraucher überall bequeme Ladeservices genießen können.

Hinsichtlich der künftigen Produkteinführungen von SAIC Audi erwähnte Herr Xie Shiqi, dass die Vierringe-Marke derzeit 3 Verbrennerfahrzeuge einführt, die zudem mit der Huawei Qiankun Intelligent Driving Technology ausgestattet werden sollen; die neue AUDI-Marke wird künftig ebenfalls mittelgroße und große SUVs sowie mittelgroße und große Limousinen auf den Markt bringen.

Wir können sehen, dass SAIC Audi mit seinen beiden Marken auf der Shanghai Auto Show gleichzeitig neue Produkte vorstellt. Zwei Flügel, die gemeinsam fliegen, und zwei Trumpfmodelle, die parallel eingesetzt werden, zeigen, dass Audi als jahrhundertealte Luxus-Automobilmarke einen neuen Schritt gemacht hat. Dies ist auch ein Meilenstein in der Transformation der Marke Audi zur New Energy. In Zukunft werden traditionelle Luxus-Automobilmarken im inländischen Automobilmarkt direkt mit neuen Wettbewerbern konkurrieren und chinesischen Automobilkonsumenten vielfältigere, sicherere und luxuriösere New-Energy-Fahrzeugprodukte anbieten.

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